في خطوة غير متوقعة، كشفت شركة Nothing عن تفاصيل استحواذها على شركة Essential Inc. في فبراير 2021، حيث لم يكن ذلك نتيجة لامتلاك براءات اختراع مساءً بل لأسباب تتعلق بالعلامة التجارية والأصول الرقمية. المقطع الذي نشرته Nothing، والذي يتجاوز سبع دقائق، يعرض نموذجًا أوليًا لهاتف Project Gem الذي كانت Essential تستثمر فيه قبل إغلاقها.
أكد “كارل باي”، مؤسس Nothing، أن الشركة كانت تنوي استخدام اسم Essential نفسه، لافتًا إلى جاذبية الاسم وكونه بسيطًا وأنيقًا. إلا أن Nothing قررت لاحقًا عدم انتهاج هذا المسار تجنبًا لإرباك السوق، مضيفًا أن الصفقة شملت فقط الأصول الرقمية واسم النطاق Essential.com.
في تطور آخر، أطلقت Nothing هذا العام هاتفي Nothing Phone (3a) و(3a Pro) مع زر جديد يدعى Essential Key، مما يدل على استمرارية استخدام اسم Essential في بعض المنتجات. بالرغم من ذلك، أصر باي على أن جودة المنتجات هي العامل الرئيسي لنجاح العلامة التجارية، مستشهدًا بشركة أبل كدليل على ذلك.